애국심 마케팅, 심빠 논란? 공통점은 모두가 가설이거나 일부 주장일 뿐이라는 점이다. 그 주장들이 맞다하더라도 의문이 드는 것은 단지 그것만으로? MBC 100분 토론의 진행자 손석희 교수도 유사한 질문을 계속 던졌다. 그 가설대로 애국주의가 작용했고 비정상적인 반응을 보이는 것이 맞다하더라도 관객수 400만명 이상일 때는 영화 그 자체가 관객들에게 어필한 것이 아닐까? 어필했다면 무엇이 그 이유일까? 실제관객들은 왜 <디워>를 선택했을까?

실제관객들은 <디워>를 선택한 이유를 방학용 영화라고 답했다. 맥스무비는 예매 후 관람까지 확인된 전국의 실제관객 1,000명을 무작위 선정해 이메일을 통해 <디워> 관람을 선택한 이유에 대해 설문조사했다. 1,000명 구성은 예매성비에 맞췄으며 주관식 설문이었다.

설문결과, <디워>를 선택한 이유는 ‘방학용 관람’이라고 592명이 응답해 59.2%로 가장 높았다. 그 다음으로 ‘논란에 따른 호기심’이 8.3%, ‘SF영화 기대’가 8.1%, ‘미국시장개척’이 7.7%, ‘CG 기대’가 6.2%, ‘심형래 감독의 도전정신’이 5.2%, ‘기타’가 4.1%였다. 무응답자는 1.2%였다.

이처럼 <디워>의 선택 이유가 ‘방학용 관람’이라는 결과는 그 동안 심형래 감독의 감성적 호소, 애국심 마케팅 등이 주원인이라는 일부 주장과 전혀 다른 결과이다. 특히 방학용 관람이라는 이유는 <디워>의 실제 관객층과 동일선상에서 해석할 수 있어 더 의미있다.

<디워>는 사전예매부터 개봉주말, 그리고 현재 개봉2주차까지 계속 중심관객이 저학년 동반의 가족관객이다. 즉 ‘네티즌’이 아닌 ‘관객’들을 실제로 분석하면 심형래 감독의 <디워>가 여름영화시장 흥행성공한데에는 ‘방학용 영화’로 포지셔닝한 점이 가장 크다.

이 같은 <디워>의 포지셔닝과 관객층은 <실미도><태극기 휘날리며><왕의 남자><괴물> 등 1,000만 관객을 동원한 영화들과 전혀 다르다. 이 영화들은 영화관객의 중심축인 20대 관객이 밑바탕이 되어 30~40대 관객들이 플러스효과를 보인 반면, <디워>는 그 반대이다. 30대~40대 관객이 70% 가까이 차지하고 꾸준히 1인당 예매량도 2.3매 안팎을 보이며 애니메이션이 주로 보이는 가족영화 성향을 2주차까지도 그대로 끌고 가고 있기 때문이다. 그러니까 <디워>의 중심축은 가족관객이고, 20대 관객층이 오히려 플러스효과인 셈이다.

또한 이번 <디워> 실제관객 조사결과는 영화흥행분석과 상관없이 사회현상으로 해석하려는 일부 전문가들의 논란이 오히려 <디워> 흥행에 도움을 주는 것으로 나타난 셈이다. 논란에 따른 호기심이 <디워> 관람을 선택한 이유 중 두 번째로 높았기 때문이다.

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